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寒潮突袭,万物储藏。跟着寰球大范围气温骤降,阔绰者对“冬日和善”的渴慕明晰清楚。羽绒服、棉服等过寒衣备的站内算计热度飞快攀升,相干搜索量在10月环比激增230%。其中,御寒羽绒服、短款羽绒服、鹅绒服等要津词环比增长均超5倍;“羽绒服穿搭”搜索量同比增长近3倍。
搜索热度背后,是阔绰需求的深度分化。2025年,阔绰者对羽绒服的期待早已杰出基础御寒:通勤东说念主群钟爱“轻量化”,户外圈层追求“专科防水”与“耐磨科技”,年青世代则借联名款、羽绒穿搭、个性化印花抒发立场。羽绒服,正从一件御寒装备,演变为交融科技、前锋与功能的冬季记号象征。
趋势波澜之下,抖音电商2025「中国好羽绒」IP再度出发。自2021年开动以来,该IP捏续聚焦「羽绒品类」,以国货+品性+潮水为因循点,联袂行业头部品牌,精确触达概念东说念主群。铁心2025年,#中国好羽绒 话题在抖音播放量已冲突26亿次,成为判辨品牌与冬季阔绰上升的紧迫桥梁。
这个冬天,「中国好羽绒」将带咱们共同见证,羽绒衣饰奈何从“御寒器用”进阶为“立场柬帖”,中国羽绒品牌又奈何借重本色与场景,开启新一轮的品性波澜与增长征途。
掀翻冬日新上升,为中国羽绒发声
从夸耀御寒的基本需求,到角逐前锋与科技的赛场,国货羽绒服产业正迎来高光时辰。值此之际,「中国好羽绒」IP全面升级,聚会东说念主民网、新潮科技等多元力量,在凛冬中为国货羽绒品牌强势发声。
1、联动东说念主民网,溯源中国好羽绒
一组以“好羽绒同业者”为主题的款式叙事海报将温和上线。同期抖音电商会和东说念主民网聚会打造3支溯源记录短片,辅导不雅众深化品牌幕后,记忆羽绒品性的铸造之路。
短片将折柳造访原料泉源、工艺现场与设想前沿,深度解码国货羽绒的硬核底气;海报则从“质检”与“设想”的微不雅视角,诠释品牌对羽绒品性的极致追求。此外,#超chill的国货羽绒服我先穿了# 话题将于11月下旬上线,助力国货羽绒服声量口碑双升,塑造今冬“穿国货”的阔绰新风潮。
2、与AIGC共创,赛博世界将迎来中国羽绒潮
举止期间,「中国好羽绒」将连络AIGC期间,联袂品牌共同打造赛博世界冰雪大秀与《冬日潮水电子刊》。
其中,赛博世界冰雪大秀将以将来感赛博好意思学为基调,通过AIGC期间搭建千里浸式直播间冰雪场景,为阔绰者带来冲突惯例的新奇体验,强化品牌先锋、翻新的科技形象;《冬日潮水电子刊》将围绕「撞色能量潮」、「寒核机能潮」、「漫游星际潮」等科幻主题,通过斗胆的视觉叙事与穿搭示范,打造兼具将来感与实穿性的造型指南,引发阔绰者对新潮穿搭的探索欲。
以“新上升大赏”为引爆点,用全域资源助攻品牌爆发
跟着用户步履民俗变化与期间迭代,营业形态正资格着多元的迁移、翻新与升级。当本色、商品交融成为趋势,国货羽绒品牌该奈何解围?「中国好羽绒」的战术是:以线下大事件为中枢引爆用户暖和,再以线上全域资源助推改换,为品牌构建品效协同的爆发场。
1、线下:铸造吸睛亮点,引爆全域暖和
举止将深化中国最北城市—漠河,打造集“线下会场打卡”、 “千里浸式冰雪市场”、“极寒和善派对” 于一体的「新上升大赏」大事件,助力IP和品牌快速破圈。
(1)：创意体验:将围绕冰雪和羽绒特色,在线下会场设想多种创意打卡缔造,为用户提供丰富的线下体验。
(2)：特色定制直播:
①：将依托漠河自然冰雪场景,打造千里浸式线下市场。同期在直播镜头下直不雅考证居品御寒才调,强化用户对“中国好羽绒”的品性通晓。
②：将聚会波司登等品牌并特邀惊喜嘉宾,举办极寒和善派对,用音乐狂欢掀翻冬日新上升。举止将同步在抖音电商官方账号与波司登账号进行直播,充分借助平台流量与品牌影响力,以音乐为情谊纽带,打造破圈本色现场,普及品牌在年青群体中的情谊敕令力与话题热度。
举止也将开拓“善行边关”公益专区,邀请头部达东说念主参与,并联动东说念主民网、抖音电商、字节跳跃公益等渠说念进行公益直播带货,在传递和善的同期,普及品牌社会价值认可。
2、线上:全域资源“助攻”,精确改换流量
为加快品牌从“被看到”到“被买到”,「中国好羽绒」将整合抖音电商全域资源,买通“本色种草—搜索引流—商城连结”的改换旅途,助力品牌竣事种收一体。
抖音热榜话题将会与轮廓搜索阿拉丁、商搜奇异果等商城中枢资源深度联动,为品牌搭建了“需求-搜索-改换”的无缝连络旅途。届时,品牌可作念悦目后搜运营,愚弄小蓝词、搜索品专等,连结用户精确意图,加快阔绰改换。「中国好羽绒」品牌主会场也行将上线,为国货羽绒品牌提供生意爆发场域,匡助品牌踏实连结全域兴味流量。
结语:
从信任背书到赛博世界羽绒潮,从漠河极寒和善派对到暖心公益直播,「中国好羽绒」将通过构建多维叙事场景,在互动、体验与情谊共鸣中,捏续夯实阔绰者对国货羽绒“好品性”的通晓。
不错料念念的是,追随系列举止深化鼓动,「中国好羽绒」将助力国货羽绒品牌竣事从声量到销量的全面跃迁,不休普及品牌综认为算才调。这个冬天,中国羽绒的品性魔力将会以更立体、调动东说念主的样式走进阔绰者生存,让 “中国好羽绒” 不啻是代表好品性的标签,更是用户相信的共鸣与情谊之选。(胡景程)
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